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頂級品牌商品多元化擴大品牌價值

发布时间:2019-11-09 00:11:36

顶级品牌:商品多元化 扩大品牌价值

2008年北京奥运指定定时器的瑞士知名钟表品牌欧米茄(OMEGA),五年前推出珠宝系列后,今年正式推出皮件系列,扩大品牌的市场范畴,也宣示欧米茄致力迈向全系列精品的品牌之路 负责欧米茄品牌的台湾斯沃琪瑞表总经理黄孔祥认为,欧米茄跨入皮件市场,就是积极经营品牌及强化商品的证明欧米茄的腕表以专业及注重细节出名,皮件系列特选意大利制革厂的高质量小牛皮为用料,而且都出自意大利顶尖皮革工艺师之手 以制笔起家的万宝龙在市场奠定领先地位后,陆续推出腕表、皮件及珠宝系列,这两年更强打钻饰,要从阳刚的男性精品品牌,转型成为全方位的精品品牌,并开拓更多女性市场 意大利百年珠宝品牌宝格丽的产品系列遍及珠宝、皮件、香水、手表、丝巾等,看好顶级客层的消费力,近年跨界至饭店业,打造精品度假旅馆,2001年成立宝格丽精品旅馆事业,首家精品旅馆2004年在米兰开幕,2006年10月在峇里岛成立第二家,都是品牌多角化经营的代表作 销售高级羽绒衣的山顶鸟看好骑乘脚踏车的休闲风盛行,本月开设第一家精致旅游及单车休闲复合专卖店,销售丹麦、法国等地的脚踏车及周边配备 山顶鸟展售全世界第一台 三合一搭载孩童用自行车 ,以及全世界收纳速度最快的 三秒收放折迭车 、全世界首顶折迭式单车安全帽等,希望吸引行家的目光 精品业跨界发展有两大趋势,一是发展副线品牌或推出新系列商品;另一个是异业合作,意大利知名时尚品牌凡赛斯(Versace)今年4月开设首间家居精品专卖店,正式跨足家居界 在经济不景气与年轻化影响下,精品业者M型化走势日益明显,发展副牌与新系列更成为最常用的拓展策略以副牌PAUL JOE SISTER为例,价格是正牌PAUL JOE的七折,但款式如正牌般怀旧且优雅,迅速获得消费者青睐,并成为台湾代理商香港俊思今年发展的重心品牌 法国高级时尚品牌Chloe的副牌See-by-Chloe,价位比正牌便宜约四分之一,但样式、剪裁与版型相似,很快就打进时尚圈 一些顶级时尚品牌也开始诉求年轻消费者而推出入门款,意大利时尚品牌古驰(GUCCI)的JOY系列,商品价位从3,000多元到8万多元意大利顶级配件品牌铁狮东尼(stoni),近年来也增加休闲类型商品的选择,品牌副理阙瑀玲表示,像是T-Way系列的休闲鞋,约1.58万元就能买到,比该品牌顶级手工鳄鱼系列皮鞋要价22.8万元,价格实在诱人 法国知名时尚品牌香奈儿(CHANEL)的传媒关系经理陈季青指出,近年来香奈儿拓展商品线,增加的配件类并降低入门价格,以吸引年轻消费族群;现在不到1万元就可买到香奈儿配件,也让香奈儿的消费族群从35岁以上,往下延伸到25岁到30岁左右 而打着 唾手可得 精品定位的美国时尚品牌COACH,去年起推出的LEGACY系列,却走高价路线,要往顶端客户靠近另一家美国时尚配件品牌LeSportsac,则从四年前推出与知名设计师合作系列,为品牌形象加值且往高价路线前进 横向跨界发展也是精品界近年来的趋势凡赛斯今年为AgustaWestland直升机设计内舱爱马仕(HERNES)去年和全球最大民用直升机制造公司合作造爱马仕直升机;今年3月又在日内瓦车展宣布与知名跑车布佳迪(BUGATTI)合作推出手工限量跑车 意大利设计大师乔治亚曼尼(GIORGIO ARMANI)在2003年时,就与奔驰汽车合作设计 CLK Giorgio Armani Design Car ,今年与三星合作推出乔治亚曼尼三星(Giorgio Armani-SAM-SUNG),预计第二波合作的是Ar-mani/SAMSUNG的LCD电视机

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