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全球奶价下跌40终端乳品现促销潮

发布时间:2019-11-19 18:22:48

 >  全球奶价下跌40% 终端乳品现促销潮 2014-08-13 09:58:44  

据新西兰乳业巨头恒天然(Fonterra)的标售平台Global Dairy Trade的相关信息显示,自2月以来,全球奶价已经下跌逾40%。同时,国内多地区的原奶收购价格也连月下跌。现在奶价下行已传导至终端,多品牌奶粉、液态奶产品都发起促销。

超市:乳品降幅一至两成

惠氏金装幼儿乐900克装,原价178元,现价138元;美赞臣满额立减 记者在广州市内超市看到,有多个品牌的奶粉都在纷纷降价促销,降价幅度在10%―20%。不过,最为紧俏的一阶段婴儿配方奶粉依然价格坚挺。

除了奶粉,不少液态奶也打起了价格战,部分大卖场还在显眼的位置开辟了牛奶促销专场。普通液态奶的促销幅度约优惠一成,高端奶如伊利金典、舒化奶等促销降价幅度也达到一两成。原本曾卖到每箱60元的金典奶,现在一箱只卖50元。蒙牛等品牌的牛奶也在进行类似的促销,降价幅度普遍在10%左右。

现在酸奶活动力度挺大,不但便宜而且种类很多。 一名正在选购乳制品的市民表示,因为酸奶最近经常搞活动,她家购买酸奶的次数变得频繁起来。记者看到,比起纯牛奶,酸奶的价格确实优惠更多,优惠幅度达到两成左右,不少品牌的酸奶还做起 买一送一 的活动。

网店:奶粉、液奶打五折

在成本更具优势的网络渠道,品牌奶粉的价格战来势更猛。记者在淘宝等看到,贝因美在官网首页就打出 年中大促五折起,满399元减20元 的字样;圣元的国产和进口优博、优博爱婴幼儿奶粉都在做第二件半价的促销活动;飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900克罐装,原价283元,促销价226.4元,相当于降价20%;伊利金领冠2段婴儿配方奶粉2罐装也降价12%

在线销售的一些进口牛奶也比线下促销更 给力 。如一号店等电商平台的进口液态奶搞促销,价格直接腰斩直奔五折。

背景:原奶价格连月下跌

终端乳品的如此给力促销,很大程度上是因为原奶价格的下跌。著名乳业专家王丁棉告诉记者,目前全球原奶平均价格在3.1元―3.2元/公斤水平,新西兰最低,约2.75元/公斤。另据农业部的统计数据显示,最近全国平均生乳收购价已经跌破了4元大关,为3.99元/公斤,而去年底时收购价为4.22元/公斤。但广东的奶价运行一直相对独立,所以至今仍保持在6元/公斤,基本没变化。

一位奶牛养殖场工作人员王先生透露,从2013年4月份开始,受国内奶牛数量减少的影响,国内生奶的收购价格连续几个月上升,一度达到每吨5000元左右。但是较高的收购价仅维持了几个月,从今年1月份开始,生奶的收购价连续下滑,目前生奶的收购价约每吨4000元。他表示,生奶收购价降低有一部分原因是受到国内部分企业增开牧场、从国外引进奶牛增加生奶产量的影响。此外,生奶收购价下降更多的原因在于进口原奶粉价格比国内价格低, 洋奶 挤占了国内乳企的生奶市场,从而使得国内生奶出现供大于求。

原因:进口商甩货回笼资金

然而有分析人士指出,原奶价格下跌固然是导致终端乳品降价促销的重要原因,但是进口商急于甩货回笼资金也是关键因素。

据统计,今年1月至5月我国奶粉进口61.8万吨,预计今年上半年进口超过70万吨,全年进口可能突破120万吨的预计值。

今年上半年奶粉进口商们亏惨了, 王丁棉表示, 他们年初下订单进口大包奶粉时一般买在42000元―43000元/吨,但国际奶价从3月起一路跌跌不休,价格滑到25000元―26000元/吨,进口商们每卖一吨奶粉最多要亏1万多元。但因为有短期贷款的还款压力,他们不得不 割肉 甩货。

福建省奶业协会相关负责人也认为,今年初国内不少奶企进口大量奶粉,导致库存积压,最近纷纷去库存,近期减少进口需求,也导致国际市场奶粉价格的下降。 近期,各奶粉品牌纷纷降价促销,主要是国际原奶价格比去年的最高价格下跌了近40%。

由恒天然搭建的全球乳制品拍卖平台,每两周举办一次拍卖,恒天然的产品大约占拍卖总量的90%。恒天然称,周二在两周一度的标售中,平均奶价下跌8.4%至两年低点,而成交量飙升近三分之一。据了解,本周进行的全球乳制品拍卖中全脂奶粉价格已跌至2725美元/吨,比上次拍卖下降11.8%,自2月份至今,全脂奶粉价格一直保持下降趋势,与去年10月份最高价格5208美元相比,价格已经下降47.7%,几近折半。

分析:阶段性促销捱不过9月

据荷斯坦分析,国际主要奶粉出口地区牛奶产量增长,并且增幅明显高于往年,预计全脂奶粉的价格还有下降空间,有可能跌至2500美元/吨。

业内人士担心,如果国际奶价进一步走低,国内牧业又将无力招架。国际奶粉价格的下降将继续压低国内原奶价格,加之目前饲料价格上涨,将加剧小农户的退出,增加更多的奶户被拒收倒奶的情况。那样,将伤及中国乳业的根本。

其实,除了受到国际奶价波动的影响之外,国内供需关系的微妙变化也影响着国内奶价。王丁棉说,实际上,今年上半年国内农业运作不够顺利,一些乳制品销售不畅,目前又是淡季,企业采购量减少了。而因为去年的 奶荒 ,今年国内原奶生产供应增加了3%―5%。

不过,王丁棉判断本轮奶价下行已经 见底 ,目前出现的乳制品促销大战只是阶段性的,不可能持续到年底。 上半年进口的奶粉用到这个月已经用得差不多了,所以我判断奶价这个月底或者下个月就会开始反弹。(促销)再过一个月,9月份估计就捱不过了。 据他预测,大包奶粉的进口价有望在中秋时反弹到30000元/吨。

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